改档、爆款、寒冬，2019中国电影经历了什么？

本文作者是小万家族的@鬼脚七电影唯一的作用是让生活变得比电影更有趣

随着2019年最后一天的到来，我们也终于迎来了一年总结的时刻。

2019，我们在电影院经历了无数感动的时刻，也目睹了多场告别和落幕，我们见证了一部部优秀的影片赢得掌声和欢呼，也一次次为新人新作的崛起而加油呐喊。

在“影视寒冬”的预言和担忧当中，2019的中国电影并没有走入低迷，反而在“寒冬”当中萌生出新的生机和希望。

小万今天带来年终盘点的最后一篇，2019年，中国电影究竟经历了些什么？

票房总量继续增长，影院建设成绩斐然

虽然顶着“寒冬”的名号，2019的电影市场仍然有小幅的增长，截至12月30日，今年中国电影票房共计636.89亿，超过2018年的606.98亿，继续刷新票房纪录。

其中，暑期档影片《哪吒之魔童降世》以50亿票房高居榜首，全年票房前10的影片中国产片占据8席，TOP 15的影片票房全部破10亿。

数据来自猫眼专业版

从榜单上来看，《哪吒》和《流浪地球》两部现象级作品分别拿到冠亚军；《复联4》以十年终结的强大号召力取得第三；适逢新中国成立70周年国庆，三部献礼片都进入了前15。

其余的席位则几乎被漫威、春节档和大IP续作占据。

不过值得注意的是，改编自真实事件的《烈火英雄》和现实主义题材的《少年的你》同样在激烈的竞争中挤入前10，显示出观众的观影选择更加多元化。

充满人性关怀的现实题材和年轻创作者的优秀作品，同样能在市场上取得不俗的成绩。

在票房增长的同时，根据国家电影专项资金办公室的数据，截至12月23日，年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块，接近7万大关。

银幕数量的增长是市场活跃和积极的标志，同时也反过来进一步刺激和推动了市场的发展和培养了观众的观影习惯和热情。

2019年12月30日，万达电影直营影城数量突破600家，并发布自有高端品牌PRIME。

对于仍在不断扩大的中国电影市场来说，更多高质量的影院、更多高质量的银幕是进一步发展的硬件保证，从IMAX、杜比影院、RealD，到高帧率、激光放映机，先进的技术和高规格的影厅为观众们提供了最佳的观影体验，也将继续在银幕上为观众们制造和实现梦想。

国产电影表现强势，中国故事获市场青睐

在2019年年初，可能谁也没有想到，今年的票房冠军会是一部动画片。

12月28日，经过票房补录，暑期档影片《哪吒之魔童降世》票房正式突破50亿元，成为中国电影史上继《战狼2》后第二部票房破50亿的影片，毫无疑问登顶年度票房冠军。

纵观年度票房排行榜，国产片的整体强势更是比去年凸显，相比起2018年国产片“占据优势”，2019年的票房榜单上，国产片则几乎占据了整个榜单。

在年度票房前10当中，只有《复仇者联盟4：终局之战》和《速度与激情：特别行动》两部大IP作品挤进榜单，而《速激》还排在第10。

无论在数量和票房总量上，国产片的巨大优势有多方面的原因，但是说到底，离不开的仍然是电影市场的完善和自信。

《流浪地球》以一己之力打开中国科幻的大门，《哪吒》高调宣告了国产动画的春天，中国电影人证明了自己不仅可以在技术和制作层面上达到一流水准，更重要的是，我们也能讲出一流的中国故事。

毕竟，电影并不仅仅关乎票房，更关乎讲述和传播，我们除了需要获得高票房的影片，还需要能够代表中国走出去和发声的影片。

引进影片多元化，观影选择丰富

将目光聚集到引进片上来，今年的引进电影也显现了更多值得期待的惊喜和变化。

一方面，继续引进漫威超级英雄、迪士尼真人动画、《大黄蜂》《哥斯拉2》……这些无论在制作还是号召力上都具有超强实力的IP大作。

另一方面，年初的奥斯卡获奖影片《绿皮书》，4月引进的高口碑佳作《何以为家》《调音师》，以及下半年陆续引进的《骡子》《天气之子》等作品，展示出不同于视效大片的另一种风貌。

同时，《千与千寻》《海上钢琴师》等经典影片的重映也进一步丰富了观众的选择，中国电影市场在不断扩大和开放的同时，也越来越需要接纳和吸收不同的类型和风格的电影作品。

从小成本的现实主义题材，到电影史上的经典名作，多元化的引进策略给予了不同影片与观众见面的机会，也为国产电影的进一步发展提供了更生机勃勃的环境。

科幻片、动画片、灾难片，国产电影在每种类型上的进步和突破，都是在不断学习和竞争中取得的，更多元化的市场会为电影市场和创作环境带来更多刺激和挑战。

这样的趋势，对于国产电影来说，总是利大于弊的。

档期差异明显，票房趋向集中

2019年，人人感慨“寒冬将至”，是因为大家都看到了上半年票房的冷清表现。

尽管春节档《流浪地球》《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《飞驰人生》几部影片同期上映，创造了单月票房的历史纪录（2019年2月，111亿），但是整个上半年，国内电影票房的成绩为311.7亿元，比2018年低8.6亿元。

2019年票房破300亿的速度，也比去年慢了一周左右。

不过，当市场都在预言今年票房难以突破600亿的时候，暑期档的《哪吒》，国庆档的《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》接连刷新票房——

暑期档总票房超过170亿，“国庆档三巨头”合力拿下50亿。

仅仅这三个重要档期的几部影片，票房成绩就超过全年票房一半，而去年这三个档期票房成绩为214亿，略超过全年三分之一。

当然，这其中不可忽视《哪吒》的黑马爆款和国庆这个重要时间节点的影响，但是票房朝向核心档期的进一步集中仍然是重要的趋势。

相对而言，今年的清明、端午、五一和中秋等档期则相对冷清。

大小档期的差距拉大，会不会反过来进一步影响影片的上映策略？

而空闲的小档期，会不会孕育下一匹黑马，这是我们对于明年电影市场的期待。

改档现象频繁，市场仍不成熟

爆款和票房巨鳄向大档期集中，带来的则是更激烈的竞争和频繁的改档。

如果要给2019年的中国电影总结出一组关键词的话，“改档”一定是其中之一，从延期上映、提前上映，到临时撤档、空降定档，再到改档之后又辟谣的罗生门，反反复复的档期变动背后有各种原因。

但是对于市场和观众来说，这些频繁的变动只会带来宣发资源的大量浪费和观影的混乱。

“被改档”的《叶问4》与“薛定谔”的《八佰》

更进一步，是挫伤了电影市场正常发展的秩序和观众的信心。

诚然，对于档期的重视和上映时间的仔细考量是从业者和市场成熟的标志，无论是避开强劲的对手，还是精准针对特定的群体，档期的规划是电影宣发过程的重中之重。

但是，频繁的档期变更仍然体现出影片发行方和市场环境及机制方面的不够规范之处。

2019最后的改档

上映，是一部影片的最后“出口”，是所有为影片付出努力和汗水的电影人为之奋斗的意义所在。

我们期待每一部影片都能在银幕上证明自己，也期待在更合理和成熟的档期安排中，每一部优秀的作品都能和观众顺利见面。

电影营销搭档网红直播，网络时代新特色

网络直播带货是近年来饱受观众追捧也备受争议的行业，而2019年，直播带货终于搭上电影业，开启了电影营销的新局面。

今年11月，《受益人》的主演大鹏和柳岩出现在网红薇娅的直播间宣传影片，11.6万张优惠电影票在6秒内抢空，第一次将“直播卖票”这个概念带到了大众面前。

如果说《受益人》直播卖票是根据影片当中柳岩饰演的角色所衍生出的宣传策略，那么，这一形式的巨大互动效果则很快让它“自立门户”，成为电影营销新手段。

从《南方车站的聚会》的胡歌、桂纶镁出现在李佳琦直播间，到《吹哨人》的汤唯和雷佳音，再到《只有芸知道》的冯小刚和黄轩，网红直播间俨然成为电影宣发的新阵地。

及时互动、接地气、形式多样、流量大，是网红直播间天然的优势，目前看来，选择在直播间进行宣传的影片多为小成本影片和较为严肃的文艺影片。

对于受众较小、宣发费用不多的它们来说，网红直播间会是一个事半功倍的选择吗？

同时，对于那些宣发费用充足的大片来说，网红直播间会不会成为他们的新选择，“网红+明星”的组合，会成为新的焦点和话题吗？

比起跑几场路演，不如搞一场直播？我们还有待观察。

流媒体群雄并起，仍然内容为王

2019年，已经燃起战火的流媒体大战添一把猛料，迪士尼和苹果相继推出了自家的流媒体平台Disney+和Apple TV+。

一个坐拥强大的版权库和海量的影视资源，另一个依靠终端设备占领了数量巨大的受众，两位搅局者的加入让激烈的流媒体混战显得更加焦灼。

当然，对于用户来说，关注更多的是内容，苹果今年推出的几部剧集都反响不佳，相对而言迪士尼则靠着《曼达洛人》拿到一个不错的开局。

反观流媒体的“前辈”这边，网飞的《怪奇物语》稳定发挥，《爱死机》引发热议；HBO则在《权游》完结之后，拿出了堪称年度最佳的《切尔诺贝利》；亚马逊也不甘示弱，《了不起的麦瑟尔夫人》高开高走，《伦敦生活》第二季更是一战封神。

国外的流媒体大厂们在连番争斗，国内的三大平台也没有闲着。

从《陈情令》《长安十二时辰》到《庆余年》的古装剧突围，到《小欢喜》《都挺好》的现实主义爆款，更专业的制作成为观众选择买单的理由，也让“不输电影”的优秀剧集愈发成为电影所面临的现实挑战。

在口味越来越挑剔、选择越来越理性的中国观众面前，流媒体带来的绝不仅是观看方式和渠道那么简单，更不仅仅是观众的时间分流而已。

不同的观影习惯和观影心理会给传统电影业带来哪些影响，而电影业又能做好应对准备吗？

2019在一片“寒冬笼罩”的担忧和怀疑中落下了帷幕，这一年，中国电影确实经历了不平凡的困难，同时也创造了不平凡的成绩。

我们在这一年里看到了国产类型片的更多可能，也找到了主旋律作品的正确打开方式，迎来的国产动画的复兴，也见证了年轻电影人的集中爆发。

2019真的是“寒冬”吗？或许是，但是无论如何，我们都已经走过这次低谷，而比寒冬更重要的是，在每一块冰冻的土地下，都埋藏着等待萌芽的新希望。

再见，21世纪10年代；再见，中国电影发展最快的第一个10年。

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【鬼脚七往期文章】

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